Wie jetzt?! Schweini ist "wertvoller" als Cristiano Ronaldo
Wer hätte das gedacht? Ausgerechnet Bastian Schweinsteiger (33) hat den höchsten Markenwert der 50 besten deutschen Fußballer – und übertrifft damit sogar internationale Größen wie Europameister Cristiano Ronaldo (32)!
Worum geht's? Die Werbeagentur Jung von Matt errechnete im "Soccer Star Check" nicht den Wert der Athleten auf dem Transfer-Markt, sondern ihren Wert als Marke. Die Faktoren Spielstil, Persönlichkeit, gesellschaftliche Vorbildfunktion und Celebrity-Faktor bilden dabei Markenwertpunkte (MWPs). Und von denen erzielte Schweini stolze 90, dicht gefolgt von Philipp Lahm (33) mit 85, Thomas Müller (27) mit 79 und Vorjahressieger Jérôme Boateng (29), der 78 Punkte bekam. Das Spannende: Spielerisch kann Gewinner Bastian mit einem Marktwert von 4,5 Millionen Euro mit jüngeren Kollegen oder gar mit Weltstars wie Ronaldo (100 Millionen Euro Marktwert) kaum noch mithalten. Der Vergleich ihrer Markenwerte – Schweini 90 MWPs, Ronaldo 76 MWPs – zeigt jedoch, dass das eine mit dem anderen nichts zu tun haben muss.
Doch was bringt dem amtierenden Weltmeister, der derzeit in Chicago spielt, diese Studie? Sie deutet an, dass ihm auch nach seiner aktiven Laufbahn eine lukrative Karriere bevorstehen könnte – als Werbe-Ikone. Markenwertpunkte, so die Bild, sorgen dafür, dass Spielern Deals angeboten werden, weil sie als mediale Persönlichkeiten, unabhängig von ihren Leistungen auf dem Platz, interessant sind.
